例年8月5、6、7日に七夕行事として、湯沢市内の市役所通りや柳町、大町、ジークブルガー通りなどの商店街に大小百数十基ほどの絵どうろうや青竹に短冊や吹き流し等が飾りつけられる。美人画・武者絵・風俗画などを題材に応募した市民*1が中心となって絵筆を揮っている。
　この行事の起源は、江戸時代中期の1702（元禄15）年に当地を支配していた佐竹南家7代の佐竹義安に京都から輿入れした関白鷹司兼煕の姫が都を偲び五色の短冊に思いを託し青竹に飾りつけたのが始まりとされる。明治中期に仙台から移り住んだ野口栄吉によって竹に五色の短冊を飾り付けた絵どうろうを下げる工夫が行われ、大正初期には湯沢にも電気が通じ、絵どうろうに灯りが点もるようになったという。昭和初期には世相や風刺を取り入れた「地口燈籠」も登場した。第2次世界大戦で一時中断したが、1949（昭和24）年に復活し、時代に合わせながら現在の行事の形式になった。
　現在は、絵どうろうまつりコンクール*2、七夕おどり、七夕ちょうちん行列（湯沢城址散策）、湯沢南家佐竹太鼓演奏会などのイベントも開催している。