観光地における駐車場配置計画は重要である。モータリゼーションが進展する以前からの歴史的な観光地では特に深刻な影響を及ぼすことがある。ここ内宮でも宇治橋近くに大駐車場を整備したことから、バスや自動車で来る参拝客は、おはらい町を通らずに直接内宮へと向かうようになった。その結果、おはらい町を歩く人が減少し、通りは寂れていく一方となってしまった。
　おはらい町再生を期して1979（昭和54）年、地元老舗企業「赤福」や地元有志を中心に「内宮門前町再開発委員会」を創設、電線の地中化や路面の石畳化などを進めた。また1993（平成5）年の式年遷宮に合せて「おかげ横丁」を整備。昨今のパワースポットブームなども相まって参拝客は増加。駐車場がおはらい町通り入口などにも整備され、そこから歩く人や訪日外国人も増加し、かつての賑わいを取り戻している。2013（平成25）年の式年遷宮を契機として店舗数も増加している。