8月上旬満開の時期、広大な畑に同じ方向を向いて咲くひまわりは圧巻である。最近は全国でひまわりの栽培＊をする地域が増えているが、北竜町の200万本は国内最大級である。
　ひまわりまつり期間中には、トラクターがけん引する遊覧車「ひまわり号」が運行され約12分でひまわりの里を回ることができる他、お気に入りの場所で写真撮影ができる。また町立北竜中学校の生徒が栽培する世界のひまわりコーナーもあり、珍しい世界の24種類が開花する。ひまわりまつりの1日間は、北竜中学校の生徒が世界のひまわりを紹介する「ひまわりガイド」が活躍する。
　広大なひまわりの里を映す写真撮影スポットとしては、展望台、ひまわり畑の中にある見晴らし台からと、西側の少し高くなっているところがお勧めである。
　こうした広大で美しいひまわり畑になった背景には、歴史と町民の熱い思いがある。1987（昭和62）年に第1回ひまわりまつりが開催された後、台風や竜巻によりひまわり畑は大被害を受けたが、北竜町民が協力し合い復興活動に取り組んだという。また、北竜中学校の生徒による「世界のひまわり栽培」が始まり、さらに多くの町民の自発的な支援活動「ひまわりの里草刈り十字軍」などの活動が現在も続いており、町民の思いとまとまりに感動する。